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抖音点外卖,是尝试还是野心?
2020-03-19

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        近日,抖音在餐饮布局上再出新招:上线团购功能。完成抖音企业号认证的商家可以申请使用这一功能,点击企业服务中心-团购活动-团购活动管理,即可上架团购商品。

        字节跳动方面表示,抖音上线团购功能,是为了帮助因疫情客流严重受损的线下门店,中小商家快速完成线上售卖或预售,在疫情期间帮助维持经营,支援实体经济。

        抖音对“团购”功能的介绍是,企业号新开通小店0门槛开通购物车并且实现技术服务费低至1%。在餐饮商家尤其是外卖商家对外卖行业高昂的佣金标准叫苦不迭的背景下,抖音正在试图通过零门槛开通、免佣金的措施吸引餐饮商家的入驻,

        抖音对餐饮业务的兴趣由来已久,早在19年便试图布局餐饮业。2019年1月,抖音曾在商家页面发起5折餐饮券,让折扣券成为线上线下的“流通货币”。

        同年2月,抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具“抖店”,用户在上传抖音的时候,可以选择相应的POI(地图信息点),帮助品牌实现线上种草、线下转化。

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        抖音未来的方向,就是通过短视频和直播内容到交易转化,以此来打造自己的商业矩阵,提高自己的变现能力,事实上抖音在直播带花和种草链条上已经具备了相当的基础。

        互联网时代,任何风口和红利总是在不断变化,而头部企业往往是风口的领导者,抖音布局餐饮外卖会给行业带来哪些变化,后续是否会继续发力,这将影响着餐饮行业下一个风口的到来。

        不过,我们仍能从同一旗下今日头条的“在家玩”专区窥见蛛丝马迹,以头条小程序接入了美团外卖、美菜商城、叮当快药等本地生活服务,这也是字节跳动对餐饮业野心的又一步。

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